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果壳网微博营销案例总结

发布时间:2013-03-26 09:22 来源:未知 作者:原创 点击量: 

为什么要单独写一篇文章来分析果壳网呢?

因为这是目前我见过同时兼具企业、网站、科技媒体熟悉三者于一身的微博,且会使用@Fawave、皮皮时光机等工具,矩阵的建设和运营也做的很棒,所以特地写了一个案例分析。据我观察,果壳网的微博矩阵如下:

@果壳网的微博矩阵

据我所知,果壳网这批微博是一群人在运营,每个子账号都是果壳网主题站的官微,比如@谣言粉碎机、@果壳爱宠、@果壳问答,其本身都有相当多的网站内容可以输出,所以分设子账号是合理的。

@果壳网的微博矩阵运营得出色,那么出色在哪里?且待我一一详述:

一、主账号和子账号都是统一的自定义模板,且设计清新,简洁,主题突出。

@果壳网微博矩阵的统一模板

那么,有没有什么地方需要改进的呢?有,1.升级成企业版或者媒体版,方便将子账号罗列出来展示,至于访问速度略慢的问题,其实@果壳网 用的也是@Fawave 在更新,不访问web版;2.应该将网站地址放在资料中的博客栏,子账号就放主题站地址;

二、强大的科技媒体属性,内容紧抓热点,顺势而为的运营,为网站导入流量;

深夜发布伦敦奥运闭幕式吐槽贴

英仙座流星雨热点

抓热点的经典例子,如何将体育与果壳网关联起来

粉丝的好评:@果壳网 及时为你提供专业、负责任的科普

三、内容优质,以兴趣聚合粉丝,图文并茂,多元化,信息整合度高;

内容符合粉丝胃口

常规内容用皮皮时光机搞定

有什么可以改进的?果壳应该在新浪开放平台也有自己的app,把皮皮时光机和@Fawave都用自定义来源改成“来自果壳网”,特别是皮皮时光机,改一下会让人更舒服,也算是防止一些人屏蔽了这类来源。

四、用好UGC,常与粉丝互动,转发各种亮点;

互动多,亮点就多

就算是互动,也不忘记本职,让信息更加完善、真实可靠

@微博风云 分析结果

五、科技媒体特色,有直播活动;

直播观察流星雨,与粉丝互动

六、子账号互动,矩阵互动,但只转与自己相关的,内容相关性强;

我的建议是,保持这样,子账号互推的时候,要选择相关性强的内容互推,除非是线下活动需要加大宣传才进行联动互推,且注意时间间隔;

转的是@死理性派 但与科幻相关

转的是果壳问答,但与@果壳爱宠主题相关

七、善用工具,

@Fawave和皮皮时光机等工具用得挺娴熟的,这点不做多分析,大家注意来源就知道了,如果把皮皮时光机来源修改一些,就更好了!

八、企业属性,

@果壳网 矩阵的内容符合《企业篇》谈到的有趣、实用、与用户相关、与行业相关、多元、解决用户问题、泛行业化,同时也举办符合企业文化的线上线下活动,展现企业文化和员工生活,凝聚了一大批果壳爱好者。

总之,@果壳网 的微博矩阵是目前我看过,除了新浪官方之外做得最好的微博矩阵了,还有员工经常会和官微互动,这是一个很好的现象,我的意思是,果壳网的员工们其实也是一个矩阵,一个以@姬十三 为中心的辐射矩阵,就像@果壳网 的微博矩阵一样,两个矩阵联动互动,效果就更好了!

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